Сохранение лидерства в рейтинге поисковых систем дорогого стоит, в первую очередь, стоит постоянного изменения механизмов поисковика, и внесения структурных изменений в среду. Так, уже в апреле появились две важные новые поисковые функции, которые призваны существенно увеличить выдачу поисковика по релевантным запросам, что, в свою очередь, должно увеличить спрос на сам сервис.
Первый механизм реализует технологию, которая определяет ассоциации запросов и довольно заметно увеличивает качество выдачи в результате. «Широта познаний» механизма завораживает. Официальный блок Google приводит пример запроса principles of physics, в результате которого будут найдены еще и: Большой Взрыв, квантовая механика, теория относительности и многое другое.