Как правильно выбрать копирайтера

Завершается время отпусков, а вместе с ним и время затишья. Маркетинговая активность вновь набирает прежние обороты. Многие компании начинают пересматривать свою комплектацию кадров и копирайтеры не служат исключением. Сам процесс выглядит очень простым: руководители просматривают резюме кандидатов и приглашают на собеседование тех, кто их заинтересовал. На такие собеседования приходит множество профессионалов с папками, в которых множество захватывающих текстов.

Но далеко не каждый работодатель может среди огромного количества кандидатов найти «своего специалиста». Нередко новые авторы, имея хорошее портфолио, просто не могут уловить сути работы или напрочь неспособны работать в команде с другими профессионалами. А некоторые просто неспособны создать качественные тематические тексты, которые аудитория будет воспринимать.

Ниже приведён ряд полезных качеств, которыми должен обладать профессиональный копирайтер:

Работодатель должен понимать, что все великолепные тексты в портфолио специалиста являются его лучшими работами. Портфолио профессиональных копирайтеров всегда состоит из лучших работ авторов. Задача работодателя заключается в том, чтобы выяснить, почему автор привел именно такие примеры, почему одни креативные идеи выделены ярче других, почему в тексте были использованы именно такие сочетания и т.д. Задачей работодателя на данном этапе является «копать как можно глубже» и раскрывать мышление автора, ведь качественный текст не может быть случайностью.

Копирайтер как и актёр должен уметь переносить манеры, характеры и голоса людей, которые совершенно непохожи на него. Просматривая портфолию копирайтера, работодатель должен искать разнообразия в текстах. Тексты должны «звучать разными голосами» то есть должны быть направлены на разную целевую аудиторию. Разнообразие должно прослеживаться не только в словарном запасе, но и ритме текстов. Читая рекламный текст, работодатель сразу должен понимать, к какой социально группе он ориентирован. Большой опыт работы не должен быть главенствующим критерием при рассмотрении кандидатов, каждый копирайтер словно хамелеон должен уметь приспосабливать своё слово к любой целевой аудитории. Только такой специалист буде незаменим на рынке. Даже глубокие познания в определённой отрасли не могут компенсировать то, что копирайтер не умеет приспосабливаться.

Качественный продающий тест стоится на том, что автор знает вашу покупательскую аудиторию, ваш товар, чем он отличается от других и т.д. Для качественного продающего текста нужен определённый набор знаний и информации, заполучить её можно только ставя вопросы, изучая этот сегмент рынка. Лучше отдать предпочтение автору, который будет задавать вопросы и, получив комментарии, вновь будет спрашивать.

Собеседование не должно быть простой выставкой таланта копирайтера. Да, награды и самореклама – это очень здорово, но специалист, который проявляет интерес к деятельности компании и умеет слушать будет более ценным приобретением. Если копирайтер не хочет слушать работодателя даже на собеседовании, тогда нет никаких причин полагать, что он будет воспринимать рекомендации начальства уже в процессе выполнения заданий.

Копирайтеру приходится ежедневно сотрудничать с маркетологами, стратегами и дизайнерами компании. В таких обстоятельства человек должен уметь быть «членом команды». В ходе собеседования следует выяснить, непрямыми методами, как человек уживается в коллективе. Если специалист будет уверен в том, что успех проекта будет зависть только от его непосредственных действий – этот человек не подходит для работы в команде.

Заказать написание текстов:

Важные моменты:

Регистрируем домен

Методы продвижения сайта

Индексация сайта в поисковых системах

Оптимизация и продвижение сайта